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網絡劇來襲 傳統影視公司“聯姻”新媒體應對

 2012年網絡劇強勢來襲,用戶獲取信息的行為模式正在發生轉變,傳統影視行業將如何應對?新媒體影視分析報告--芭樂觀察第四期以“2012年微電影行業現象面面觀”為主題,對處于行業產業鏈關鍵環節的傳統影視公司在互聯網“新風潮”下的動向進行了深度剖析和解讀。


  近年來,受困于價格高昂的傳統影視劇版權,優酷網、土豆網、酷6網、愛奇藝等國內視頻網站紛紛盯上低成本、高收益的網絡劇。如《屌絲男士》、《青春期3》、《上位》等網絡劇不僅在點播率和觀眾口碑上取得了不俗的成績,在內容和廣告營銷上也實現了雙贏。這讓網絡劇成為各大視頻網站爭相追捧的“香餑餑”。


  而隨著網絡劇走熱,傳統影視劇不可避免的受到沖擊致使版權價格回落,進而影響了傳統影視公司的收益。芭樂觀察指出,網絡劇簡短且緊貼時下熱點話題,符合年輕網民的收視偏好及娛樂需求,吸引了大量用戶;低成本、高粘度、強覆蓋的優勢也促成了網絡劇廣告植入的商業模式,吸引了眾多廣告主;相比版權價格高昂的傳統影視作品,網絡劇的成本低收益高,也受到視頻網站的青睞。因此,出現了網絡劇搶占傳統影視作品市場的局面。


  那么,受網絡劇沖擊、市場份額被“蠶食”的傳統影視公司如何自處?事實上,傳統影視公司并未選擇“等待死亡”,他們一方面與視頻網站合作涉足網絡劇,另一方面與新媒體營銷商“聯姻”加強新媒體推廣。


  芭樂觀察統計顯示,華誼兄弟、天娛等傳統影視公司去年已與優酷網、騰訊視頻等視頻網站合作推出《倫敦魅影》、《暴走》、《勇敢愛》等網絡劇;光線影業出品的《泰囧》、上海凱羿影視出品的《愛神》等院線電影,通過與迅雷看看、芭樂傳媒等新媒體營銷商合作,加強了線上推廣。


  對此,業內人士指出,傳統影視公司雖然在內容上有較大優勢,但網絡營銷推廣力度不夠仍是其短板,而傳統影視公司選擇與芭樂傳媒這樣的新媒體整合營銷運營商合作,是對其短板的補足。涉足網絡劇意味著傳統影視公司已經注意到網絡劇將成為未來行業發展趨勢,期望利用自身內容優勢打造優質網絡劇吸引更多用戶,這無疑將帶動整個行業市場擴大。當越來越多的傳統影視公司涉足新媒體領域,擁有線上營銷經驗的品牌必將率先脫穎而出。


 

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